Wanneer je weleens in Google termen hebt opgezocht die zijn gekoppeld aan een product, heb je vast en zeker al eens een Google Shoppingadvertentie gezien. De Shopping-resultaten kunnen bovenin boven de zoekresultaten verschijnen of in een shopping kolom aan de rechterkant. Shoppingadvertenties zijn altijd gebonden aan een webshop en de naam van de webshop zal dan ook te zien zijn, net als een foto van het product, de titel en de prijs.

 

Bij de Google Shopping kan er onderscheid gemaakt worden in de organische resultaten, dit houdt in dat je niet betaald voor de Shopping-resultaten. Ook moet je de producten op je website optimaliseren voor de juiste zoekwoorden door die in je productomschrijving te verwerken.

De andere tak zijn Product Listing Ads (PLA’s). PLA’s zijn advertenties die door Google Ads worden weergegeven. Deze advertenties zijn op maat gemaakt door de adverteerder.

Product Listing Ads worden voornamelijk weergegeven op de zoekresultatenpagina’s van Google, maar kunnen ook op andere websites getoond worden. Het is bijvoorbeeld mogelijk dat je Product Listing Ads ziet op een prijsvergelijkingssite.

Google-shopping-voorbeeld

 

 

 

 

 

 

 

 

Wat zijn de verschillen tussen Shopping-resultaten en Product Listing Ads?

De Shopping-resultaten zijn een onderdeel van de organische zoekresultaten. Dit betekent dat je ervoor betaalt met je tijd. Je moet de producten op je website optimaliseren voor de juiste zoekwoorden. Dit is een tijdrovend proces waar je niet altijd direct resultaat van ziet.

Product Listing Ads zijn advertenties die je met Google Ads kunt adverteren met biedingen. Je betaalt hier dus voor met geld. Je bent met Ads sneller zichtbaar dan met Shopping-resultaten. Als je een advertentie in Google Ads aanmaakt, dan kun je deze direct laten starten.

 

Hoe zet je een Shopping-resultaat of Product Listing Ad in?

Voor Shopping-resultaten heb je een Google Merchant Center account nodig. In dit account voeg je de producten toe die je wilt laten zien in de Shopping-resultaten door middel van een productfeed. Je koppelt deze producten vervolgens aan je website. Als je dit gedaan hebt, dan is het aan Google om de Shopping-resultaten te laten zien.

Product Listing Ads zet je in met Google Ads. In Ads maak je een campagne aan met het ‘Shopping’ doel. Vervolgens voeg je de producten toe die je wilt laten zien in de advertenties. Je kunt de advertenties vervolgens aanpassen naar jouw wensen.

 

Hoe zorg je ervoor dat je Product Listing Ads succesvol zijn?

Als je Product Listing Ads wilt inzetten, dan is het belangrijk dat je weet hoe je deze advertenties succesvol kunt maken. Hieronder geven we je 5 tips die je kunnen helpen om meer uit je Product Listing Ads te halen.

  1. Zorg ervoor dat je producten goed geindexeerd worden

Om ervoor te zorgen dat je Product Listing Ads succesvol zijn, is het belangrijk dat je producten goed geindexeerd worden. Dit betekent dat je ervoor moet zorgen dat de producten die je in Google Ads toevoegt ook daadwerkelijk op je website staan.

Als een bezoeker op een advertentie klikt en vervolgens op je website terechtkomt, dan moet het product dat in de advertentie staat ook daadwerkelijk op je website staan. Bijvoorbeeld als een bezoeker een advertentie van nagellak ziet en erop klikt, dat de bezoeker ook daadwerkelijk op een pagina landt met nagellakjes. Als dit niet het geval is, dan is de kans groot dat de bezoeker je website direct weer verlaat.

  1. Zorg ervoor dat je advertenties up-to-date zijn

Het is belangrijk dat je ervoor zorgt dat je advertenties up-to-date zijn. Dit betekent dat je de prijzen van je producten regelmatig moet controleren. Als de prijs van een product in je advertentie niet klopt, dan is de kans groot dat je advertentie direct wordt weggeklikt.

  1. Gebruik goede afbeeldingen

De afbeeldingen die je gebruikt in je advertenties zijn minstens zo belangrijk als de tekst in je advertentie. De afbeeldingen moeten aantrekkelijk zijn en de aandacht van de bezoeker trekken. Ook mogen de afbeeldingen die je gebruikt niet misleidend zijn. Bijvoorbeeld als je 3 stoelen op een afbeelding afbeeldt, en je maar 1 stoel verkoopt. Gebruik dus goede afbeeldingen in je advertenties.

  1. Maak je titels aantrekkelijk

De titel van je advertentie is minstens zo belangrijk als de afbeeldingen in je advertentie. Als de titel van je advertentie niet aantrekkelijk is, dan is de kans groot dat mensen niet op jouw advertentie gaan klikken of snel weer weggaan van je website.

  1. Houdt je advertenties relevant

Het is belangrijk dat je ervoor zorgt dat je advertenties relevant zijn. Dit betekent dat je advertenties moeten passen bij de zoekopdracht van de bezoeker. Als een bezoeker op zoek is naar een specifiek product, dan is het belangrijk dat je advertentie ook over dit specifieke product gaat.