Adverteren in Google AI Mode: wat er veranderde op 11 februari 2026 en wat je nu moet doen
Op 11 februari 2026 publiceerde Google’s VP of Ads en Commerce een brief aan de advertentie-industrie. Daarin kondigde ze aan dat shopping-advertenties nu worden getest in Google AI Mode, de conversationele zoekfunctie die 75 miljoen dagelijkse actieve gebruikers heeft. Dat is geen incrementele update. Het is de eerste keer dat Google commerciële plaatsingen toelaat in een AI-gesprekssessie.
Klassieke Google Shopping-advertenties werken op zoekwoorden: iemand typt een zoekopdracht, de veiling vindt plaats, de advertentie verschijnt. In AI Mode werkt het anders. Iemand voert een meerdelig gesprek: ‘Ik zoek een jas voor een koude winter, budget is honderd euro, ik wil iets dat ook op de fiets draagbaar is.’ Het algoritme analyseert de volledige gesprekscontext en bepaalt welke producten passen, inclusief welke gesponsorde producten er in dat gesprek zichtbaar worden.
Dit artikel legt uit hoe de nieuwe advertentievorm werkt, waarom je productfeed nu een drempel is geworden voor je zichtbaarheid, en welke eerste stappen je kunt zetten terwijl het format nog in testfase is.
Hoe AI Mode anders is dan klassiek zoeken
Bij klassiek Google Zoeken typt iemand een query en krijgt een pagina met resultaten. De sessie is kort: query in, resultaten bekijken, klikken of niet. AI Mode werkt via een meerdelig gesprek. Iemand stelt een vraag, AI geeft een antwoord, de gebruiker volgt op met een verfijning, AI past het antwoord aan. Gemiddeld brengt iemand 49 seconden door in een AI Mode-sessie versus 21 seconden bij een AI Overview. Bij aankoopgerelateerde vragen is dat 52 seconden gemiddeld.
Die langere sessietijd maakt het voor Google aantrekkelijk als advertentieomgeving, maar ook complexer. Google’s eigen VP of Ads erkende dat advertenties die te vroeg in een gesprek verschijnen ‘opdringerig aanvoelen’ en ‘een vertrouwensprobleem creëren’. Het format dat nu wordt getest toont gesponsorde producten op het moment dat een gebruiker aangeeft klaar te zijn om te kopen, duidelijk gelabeld als gesponsord, als een aanvulling op organische productaanbevelingen.
Hoe AI Mode anders is dan klassiek zoeken
Bij klassiek Google Zoeken typt iemand een query en krijgt een pagina met resultaten. De sessie is kort: query in, resultaten bekijken, klikken of niet. AI Mode werkt via een meerdelig gesprek. Iemand stelt een vraag, AI geeft een antwoord, de gebruiker volgt op met een verfijning, AI past het antwoord aan. Gemiddeld brengt iemand 49 seconden door in een AI Mode-sessie versus 21 seconden bij een AI Overview. Bij aankoopgerelateerde vragen is dat 52 seconden gemiddeld.
Die langere sessietijd maakt het voor Google aantrekkelijk als advertentieomgeving, maar ook complexer. Google’s eigen VP of Ads erkende dat advertenties die te vroeg in een gesprek verschijnen ‘opdringerig aanvoelen’ en ‘een vertrouwensprobleem creëren’. Het format dat nu wordt getest toont gesponsorde producten op het moment dat een gebruiker aangeeft klaar te zijn om te kopen, duidelijk gelabeld als gesponsord, als een aanvulling op organische productaanbevelingen.
Wat de testresultaten laten zien
Google commissieerde een onderzoek onder 4.773 deelnemers tussen oktober en december 2025. Conclusie: AI Mode biedt een betere shopping-ervaring als gebruikers meerdere merken en winkels eenvoudig kunnen vergelijken. Dat is de rechtvaardiging voor de advertentievorm: gesponsorde producten naast organische aanbevelingen geven de vergelijking meer breedte, niet minder relevantie.
Vroege screenshots tonen Target en B&H naast elkaar in een AI Mode-antwoord over koptelefoons. De gesponsorde plaatsing is herkenbaar door een ‘Gesponsord’-label, maar visueel geïntegreerd in hetzelfde productkaartformat als de organische aanbevelingen. Het onderscheid tussen organisch en betaald is kleiner dan in klassieke Shopping-resultaten.
Google commissieerde een onderzoek onder 4.773 deelnemers tussen oktober en december 2025. Conclusie: AI Mode biedt een betere shopping-ervaring als gebruikers meerdere merken en winkels eenvoudig kunnen vergelijken. Dat is de rechtvaardiging voor de advertentievorm: gesponsorde producten naast organische aanbevelingen geven de vergelijking meer breedte, niet minder relevantie.
Vroege screenshots tonen Target en B&H naast elkaar in een AI Mode-antwoord over koptelefoons. De gesponsorde plaatsing is herkenbaar door een ‘Gesponsord’-label, maar visueel geïntegreerd in hetzelfde productkaartformat als de organische aanbevelingen. Het onderscheid tussen organisch en betaald is kleiner dan in klassieke Shopping-resultaten.
Wat de testresultaten laten zien
Google commissieerde een onderzoek onder 4.773 deelnemers tussen oktober en december 2025. Conclusie: AI Mode biedt een betere shopping-ervaring als gebruikers meerdere merken en winkels eenvoudig kunnen vergelijken. Dat is de rechtvaardiging voor de advertentievorm: gesponsorde producten naast organische aanbevelingen geven de vergelijking meer breedte, niet minder relevantie.
Vroege screenshots tonen Target en B&H naast elkaar in een AI Mode-antwoord over koptelefoons. De gesponsorde plaatsing is herkenbaar door een ‘Gesponsord’-label, maar visueel geïntegreerd in hetzelfde productkaartformat als de organische aanbevelingen. Het onderscheid tussen organisch en betaald is kleiner dan in klassieke Shopping-resultaten.
Waarom je productfeed nu een drempel is
AI Mode selecteert producten op basis van gespreksrelevantie. Een AI-agent die een koper helpt met ‘fietsjas voor winter, budget honderd euro’ heeft gedetailleerde productdata nodig om een relevante aanbeveling te kunnen doen. Is het product waterbestendig? Hoe warm is het? Heeft het reflecterende elementen? Als die attributen niet in je feed staan, is het product minder relevant voor de AI-selectie, ongeacht hoe goed je bod is.
Google omschreef het zelf als: ‘Als je productdata niet agent-leesbaar is, ben je onzichtbaar.’ Dat is een andere logica dan klassiek Shopping, waar een goede titel en een competitieve prijs al ver kwamen. In AI Mode weegt inhoudelijke rijkdom van je feeddata mee in de selectie naast het bod. Wie nu zijn productfeed verrijkt met de nieuwe Merchant Center-attributen, positiever kwalificeert voor gesponsorde plaatsingen als het format volledig uitrolt.
Wat er nu al actief is versus wat nog in test is
De situatie per 15 maart 2026: shopping-advertenties in AI Mode worden getest in de VS. Europese uitrol heeft nog geen officiële datum gekregen, maar Google’s taal is expliciet dat de uitbreiding gepland is. De UCP-checkout, waarmee kopers direct in AI Mode kunnen afrekenen, is live voor Etsy en Wayfair in de VS, met Shopify, Target en Walmart die volgen. Direct Offers, het format voor exclusieve kortingen in AI Mode, is in pilot met geselecteerde adverteerders.
Wat je nu al kunt doen, ongeacht waar je gevestigd bent: je feedkwaliteit verbeteren zodat je kwalificeert zodra het format uitrolt, de nieuwe Merchant Center-attributen implementeren, en je campagnestructuur gereedmaken voor conversationele targeting. Wie daarmee wacht tot de Europese lancering, heeft al een achterstand opgebouwd.
Hoe meten in een conversationele omgeving werkt
De standaard Google Ads-rapportage is gebouwd op klikken. In AI Mode is de klik minder centraal: iemand kan een product in AI Mode bekijken, bespreken en kopen via de ingebedde checkout zonder ooit naar je webshop te klikken. Dat betekent dat een deel van je conversies straks in Google Ads-rapportage verschijnt als ‘via AI Mode transactie’, los van de klassieke klik-tot-conversie-rapportage.
Google heeft aangekondigd dat UCP-transacties worden gerapporteerd als aparte conversieactie in Google Ads. Dat vraagt om een aparte conversiedefinitie in je account, zodat je AI Mode-conversies kunt vergelijken met klassieke Shopping-conversies op hetzelfde product. Stel die conversieactie in zodra het format in jouw regio beschikbaar komt, bij voorkeur voor je eerste campagne live gaat.
De standaard Google Ads-rapportage is gebouwd op klikken. In AI Mode is de klik minder centraal: iemand kan een product in AI Mode bekijken, bespreken en kopen via de ingebedde checkout zonder ooit naar je webshop te klikken. Dat betekent dat een deel van je conversies straks in Google Ads-rapportage verschijnt als ‘via AI Mode transactie’, los van de klassieke klik-tot-conversie-rapportage.
Google heeft aangekondigd dat UCP-transacties worden gerapporteerd als aparte conversieactie in Google Ads. Dat vraagt om een aparte conversiedefinitie in je account, zodat je AI Mode-conversies kunt vergelijken met klassieke Shopping-conversies op hetzelfde product. Stel die conversieactie in zodra het format in jouw regio beschikbaar komt, bij voorkeur voor je eerste campagne live gaat.
Wat er nu al actief is versus wat nog in test is
De situatie per 15 maart 2026: shopping-advertenties in AI Mode worden getest in de VS. Europese uitrol heeft nog geen officiële datum gekregen, maar Google’s taal is expliciet dat de uitbreiding gepland is. De UCP-checkout, waarmee kopers direct in AI Mode kunnen afrekenen, is live voor Etsy en Wayfair in de VS, met Shopify, Target en Walmart die volgen. Direct Offers, het format voor exclusieve kortingen in AI Mode, is in pilot met geselecteerde adverteerders.
Wat je nu al kunt doen, ongeacht waar je gevestigd bent: je feedkwaliteit verbeteren zodat je kwalificeert zodra het format uitrolt, de nieuwe Merchant Center-attributen implementeren, en je campagnestructuur gereedmaken voor conversationele targeting. Wie daarmee wacht tot de Europese lancering, heeft al een achterstand opgebouwd.
Hoe meten in een conversationele omgeving werkt
De standaard Google Ads-rapportage is gebouwd op klikken. In AI Mode is de klik minder centraal: iemand kan een product in AI Mode bekijken, bespreken en kopen via de ingebedde checkout zonder ooit naar je webshop te klikken. Dat betekent dat een deel van je conversies straks in Google Ads-rapportage verschijnt als ‘via AI Mode transactie’, los van de klassieke klik-tot-conversie-rapportage.
Google heeft aangekondigd dat UCP-transacties worden gerapporteerd als aparte conversieactie in Google Ads. Dat vraagt om een aparte conversiedefinitie in je account, zodat je AI Mode-conversies kunt vergelijken met klassieke Shopping-conversies op hetzelfde product. Stel die conversieactie in zodra het format in jouw regio beschikbaar komt, bij voorkeur voor je eerste campagne live gaat.
