AI Max vervangt DSA: wat je moet weten voor de overstap
Dynamic Search Ads, kortweg DSA, wordt door Google op termijn uitgefaseerd. Er is geen harde einddatum, maar de signalen zijn helder: DSA krijgt nauwelijks nieuwe functionaliteiten meer, terwijl AI Max actief wordt doorontwikkeld als vervanger.
Veel adverteerders weten niet goed wat AI Max precies is. Is het vergelijkbaar met PMAX? Wanneer gebruik je het? En wat zijn de risico’s?
Hieronder leggen we het uit, inclusief een gedragspatroon van AI Max dat je van tevoren moet kennen.
Wat is AI Max?
AI Max is geen apart campagnetype. Het is een functie die je inschakelt bij een bestaande Search-campagne, op campagneniveau. Eenmaal actief, herkent het algoritme conversationele zoekvragen en vertaalt die naar relevante zoekwoorden in je campagne.
Een voorbeeld: iemand typt ‘welke robotstofzuiger werkt goed op een houten vloer en trekt ook rommel op van onder de bank’. Die zoekopdracht staat niet letterlijk in een zoekwoordenlijst. Maar AI Max begrijpt de intentie en koppelt die vraag aan relevante advertenties en bijbehorende productpagina’s. Dat deed DSA ook, maar AI Max verwerkt de context achter een vraag nauwkeuriger.
Wat is AI Max?
AI Max is geen apart campagnetype. Het is een functie die je inschakelt bij een bestaande Search-campagne, op campagneniveau. Eenmaal actief, herkent het algoritme conversationele zoekvragen en vertaalt die naar relevante zoekwoorden in je campagne.
Een voorbeeld: iemand typt ‘welke robotstofzuiger werkt goed op een houten vloer en trekt ook rommel op van onder de bank’. Die zoekopdracht staat niet letterlijk in een zoekwoordenlijst. Maar AI Max begrijpt de intentie en koppelt die vraag aan relevante advertenties en bijbehorende productpagina’s. Dat deed DSA ook, maar AI Max verwerkt de context achter een vraag nauwkeuriger.
Het verschil met PMAX
Er leeft een misverstand dat je AI Max nodig hebt om in Google’s AI-gestuurde veilingen te komen. Dat klopt niet. PMAX doet dat ook, mits je er assets aan toevoegt. Het verschil zit in transparantie.
PMAX geeft weinig zoektermdata terug. Je ziet categorieën van zoekvragen, niet de exacte zoektermen. AI Max wel, omdat het draait op een Search-campagne en de volledige zoektermrapportage beschikbaar blijft. Voor een webshop in sportschoenen die wil weten of mensen zoeken op merk, sport of schoentype, is dat relevant.
Het verschil met PMAX
Er leeft een misverstand dat je AI Max nodig hebt om in Google’s AI-gestuurde veilingen te komen. Dat klopt niet. PMAX doet dat ook, mits je er assets aan toevoegt. Het verschil zit in transparantie.
PMAX geeft weinig zoektermdata terug. Je ziet categorieën van zoekvragen, niet de exacte zoektermen. AI Max wel, omdat het draait op een Search-campagne en de volledige zoektermrapportage beschikbaar blijft. Voor een webshop in sportschoenen die wil weten of mensen zoeken op merk, sport of schoentype, is dat relevant.
Het risico: concurrentenzoektermen
AI Max trekt relatief veel concurrentenzoektermen aan. Het algoritme beschouwt iemand die zoekt op ‘alternatief voor [concurrent]’ als een relevant intentiesignaal, wat het ook is. Maar het betekent dat een deel van je budget gaat naar mensen die zich oriënteren op een andere aanbieder.
Een webshop in outdoorkleding zette AI Max aan zonder voorbereiding. Na twee weken bleek 18 procent van het budget te gaan naar zoekopdrachten die de naam van drie concurrenten bevatten. De manier om dit te beheersen: voeg de namen van je belangrijkste concurrenten toe als negatieve zoekwoorden op campagneniveau, voordat je AI Max aanzet. Houd de zoektermrapportage de eerste weken wekelijks bij en voeg meer negatieven toe waar nodig.
Het risico: concurrentenzoektermen
AI Max trekt relatief veel concurrentenzoektermen aan. Het algoritme beschouwt iemand die zoekt op ‘alternatief voor [concurrent]’ als een relevant intentiesignaal, wat het ook is. Maar het betekent dat een deel van je budget gaat naar mensen die zich oriënteren op een andere aanbieder.
Een webshop in outdoorkleding zette AI Max aan zonder voorbereiding. Na twee weken bleek 18 procent van het budget te gaan naar zoekopdrachten die de naam van drie concurrenten bevatten. De manier om dit te beheersen: voeg de namen van je belangrijkste concurrenten toe als negatieve zoekwoorden op campagneniveau, voordat je AI Max aanzet. Houd de zoektermrapportage de eerste weken wekelijks bij en voeg meer negatieven toe waar nodig.
Wanneer je AI Max beter niet gebruikt
AI Max is het meest waardevol als je een brede productcatalogus hebt met veel variaties in zoekgedrag, en als je voldoende zoektermdata hebt om de resultaten te beoordelen. Bij een klein assortiment of bij campagnes met weinig volume is het risico op irrelevante matching groter dan de potentiële winst.
Gebruik AI Max ook niet als je campagne een strikt negatief zoekwoordenbeleid heeft dat je handmatig onderhoudt. AI Max kan dat beleid doorkruisen door nieuwe, onverwachte zoektermen aan te trekken die niet in je uitsluitingslijst staan.
Waarom je nu al kunt beginnen te testen
Wie wacht totdat Google de stekker uit DSA trekt, verliest de historische data en de campagnestructuur die door de tijd heen is opgebouwd. Een gecontroleerde overgang waarbij je twee systemen parallel draait en rustig data verzamelt, is praktischer dan een gedwongen migratie.
Een bruikbare aanpak: activeer AI Max op één bestaande DSA-campagne, bij voorkeur een campagne met genoeg volume om binnen zes weken betrouwbare data te verzamelen. Laat DSA op de overige campagnes doorlopen. Vergelijk na zes weken de zoektermkwaliteit, de ROAS en het volume, en beslis op basis daarvan of je opschaalt.
