De Google Big Leak over linkbuilding: de 200-limiet en het klikoppervlak van interne links
In 2024 werd Google via een antitrustprocedure gedwongen een deel van zijn interne algoritmedocumentatie openbaar te maken. SEO-specialisten noemen het de Google Big Leak, de meest directe inkijk in het algoritme die tot nu toe beschikbaar is.
De documentatie staat volledig op Hexdocs. Een deel bevestigt bestaande aannames. Een deel is nieuw en heeft gevolgen voor hoe je linkbuilding en interne linking aanpakt.
Dit artikel gaat specifiek over de link-gerelateerde bevindingen.
De 200-links-limiet per ankertekst
Uit de documentatie blijkt dat Google per ankertekst-variant maximaal 200 backlinks meetelt. Meer links met exact dezelfde ankertekst leveren boven die grens geen extra rankingwaarde op.
Een voorbeeld: stel je verkoopt hardloopschoenen en hebt door de jaren 300 backlinks opgebouwd met de ankertekst ‘hardloopschoenen kopen’. De eerste 200 tellen mee, de overige 100 niet. Dat budget aan linkbuilding had beter besteed kunnen worden aan variaties: ‘beste hardloopschoenen’, ‘hardloopschoenen dames’, ‘hardloopschoen Nike’, ‘hardloopschoenen vergelijken’. Elke unieke ankertekst heeft zijn eigen limiet van 200.
Diversificatie van ankerteksten is daarmee niet alleen een spamvermijdingsmaatregel, maar ook de enige manier om citatiewaarde te blijven opbouwen als een ankertekst zijn limiet heeft bereikt.
Bouw links naar meerdere pagina's
Aanvullend inzicht uit de documentatie: de breedte van een linkprofiel over pagina’s heen weegt mee. Links die altijd naar de homepage gaan, hebben een ander effect dan een gevarieerd profiel waarbij ook categoriepagina’s, blogartikelen en productpagina’s backlinks ontvangen.
Een webshop in tuingereedschap had 90 procent van zijn backlinks naar de homepage. Na een jaar actief links sturen naar categoriepagina’s, zoals gazonmaaiers, schoffels en tuinslangen, begonnen die specifieke categorieën beter te ranken op relevante zoekopdrachten. De homepage had al sterke autoriteit; de categoriepagina’s profiteerden pas echt zodra ze zelf ook backlinks ontvingen.
Bouw links naar meerdere pagina's
Aanvullend inzicht uit de documentatie: de breedte van een linkprofiel over pagina’s heen weegt mee. Links die altijd naar de homepage gaan, hebben een ander effect dan een gevarieerd profiel waarbij ook categoriepagina’s, blogartikelen en productpagina’s backlinks ontvangen.
Een webshop in tuingereedschap had 90 procent van zijn backlinks naar de homepage. Na een jaar actief links sturen naar categoriepagina’s, zoals gazonmaaiers, schoffels en tuinslangen, begonnen die specifieke categorieën beter te ranken op relevante zoekopdrachten. De homepage had al sterke autoriteit; de categoriepagina’s profiteerden pas echt zodra ze zelf ook backlinks ontvingen.
Interne links: het klikbare oppervlak telt mee
Een van de minder bekende bevindingen uit de Big Leak: Google meet bij interne links de omvang van het klikbare element. Een groter klikbaar oppervlak wordt geïnterpreteerd als een sterker relevantiesignaal.
Concreet: een interne link als een klikbaar blok of knop heeft meer interne linkwaarde dan een enkel woord als hyperlink midden in een alinea. Stel je hebt op je homepage de tekst ‘bekijk ook onze tuinstoelen’ met ’tuinstoelen’ als hyperlink. Dat weegt minder dan een klikbare categoriebanner met de tekst ‘Tuinstoelen, bekijk het volledige assortiment’. Zelfde bestemming, andere waarde.
Kijk naar de meest strategisch belangrijke interne links op je site. Als de homepage naar je bestsellercategorieën linkt via kleine woordjes in de footer, is dat een gemiste kans. Grotere, beschrijvende links, als blokken, banners of knoppen, wegen zwaarder.
Interne links: het klikbare oppervlak telt mee
Een van de minder bekende bevindingen uit de Big Leak: Google meet bij interne links de omvang van het klikbare element. Een groter klikbaar oppervlak wordt geïnterpreteerd als een sterker relevantiesignaal.
Concreet: een interne link als een klikbaar blok of knop heeft meer interne linkwaarde dan een enkel woord als hyperlink midden in een alinea. Stel je hebt op je homepage de tekst ‘bekijk ook onze tuinstoelen’ met ’tuinstoelen’ als hyperlink. Dat weegt minder dan een klikbare categoriebanner met de tekst ‘Tuinstoelen, bekijk het volledige assortiment’. Zelfde bestemming, andere waarde.
Kijk naar de meest strategisch belangrijke interne links op je site. Als de homepage naar je bestsellercategorieën linkt via kleine woordjes in de footer, is dat een gemiste kans. Grotere, beschrijvende links, als blokken, banners of knoppen, wegen zwaarder.
Hoe je je huidige linkprofiel beoordeelt
Voor externe links kun je met tools als Ahrefs, SEMrush of Moz een overzicht exporteren van alle backlinks, inclusief de ankerteksten. Filter op de ankerteksten die het meest voorkomen. Als een specifieke ankertekst al meer dan 150 tot 200 keer voorkomt, is het zinvoller om toekomstige linkbuilding te richten op variaties of op andere pagina’s.
Voor interne links kun je in Google Search Console via het rapport ‘Links’ zien welke interne links welke pagina’s ontvangen. Kijk of de pagina’s die je strategisch het meest wil versterken, ook de meeste interne links ontvangen, en of die links prominent zijn geplaatst of weggestopt in footers en zijbalken.
Linkruil: voor Google geen waarde, voor AI een andere situatie
Linkruil, jij linkt naar mij en ik naar jou, wordt door Google herkend als niet-organisch en telt niet mee als rankingsignaal. Dat geldt ook als de link in de broncode verborgen zit; Google detecteert het patroon.
Een nuance daarbij: AI-tools lezen broncode minder gelaagd dan Google. Een link die voor Google geen rankingwaarde heeft, kan voor AI-citatiedoeleinden toch een vermelding opleveren, omdat AI de pagina benadert als een gewone lezer in plaats van als een systeem dat linkpatronen analyseert. Dat is geen reden om linkruil als strategie te hanteren, maar het is een verschil in hoe de twee systemen werken dat het waard is te kennen.
Linkruil: voor Google geen waarde, voor AI een andere situatie
Linkruil, jij linkt naar mij en ik naar jou, wordt door Google herkend als niet-organisch en telt niet mee als rankingsignaal. Dat geldt ook als de link in de broncode verborgen zit; Google detecteert het patroon.
Een nuance daarbij: AI-tools lezen broncode minder gelaagd dan Google. Een link die voor Google geen rankingwaarde heeft, kan voor AI-citatiedoeleinden toch een vermelding opleveren, omdat AI de pagina benadert als een gewone lezer in plaats van als een systeem dat linkpatronen analyseert. Dat is geen reden om linkruil als strategie te hanteren, maar het is een verschil in hoe de twee systemen werken dat het waard is te kennen.
