Direct Offers in Google AI Mode
Direct Offers in Google AI Mode: adverteren op het exacte aankoopmoment Stel je voor dat je als adverteerder weet dat iemand op dit moment, in dit gesprek, overweegt een product te kopen dat jij verkoopt. Niet iemand die ooit heeft gezocht, niet iemand die je site heeft bezocht, maar iemand die nu actief bezig is […]
Adverteren in Google AI Mode
Adverteren in Google AI Mode: wat er veranderde op 11 februari 2026 en wat je nu moet doen Op 11 februari 2026 publiceerde Google’s VP of Ads en Commerce een brief aan de advertentie-industrie. Daarin kondigde ze aan dat shopping-advertenties nu worden getest in Google AI Mode, de conversationele zoekfunctie die 75 miljoen dagelijkse actieve […]
Customer Lifetime Value berekenen zonder CDP
Customer Lifetime Value berekenen zonder CDP: een aanpak met GA4 Grote webshops werken al jaren met Customer Data Platforms, systemen die klantdata centraliseren en segmenteren op basis van aankoopgedrag. Die informatie gebruiken ze om Google te vertellen hoeveel een klant over langere tijd waard is, zodat het algoritme nauwkeuriger kan bieden. Een volwassen CDP kost […]
De perverse incentive in Google Ads
De perverse incentive in Google Ads: wanneer het algoritme het verkeerde optimaliseert Google Ads optimaliseert op wat jij als conversie instelt. Het systeem doet precies wat je het vraagt, ook als wat je het vraagt niet overeenkomt met wat je eigenlijk wilt. Dit klinkt logisch, maar in de praktijk gaat het regelmatig subtiel mis. Conversies […]
YouTube binnen PMAX
YouTube binnen PMAX: wat je kunt verwachten en hoe je het effectief inzet YouTube is voor veel webshops nog steeds een kanaal dat ze associëren met merkbudgetten en videopromotie. Weinigen zien het als een kanaal voor directe productverkoop. Via PMAX kun je met een bescheiden budget productadvertenties tonen op YouTube. De kosten per aankoop liggen […]
PMAX en Shopping naast elkaar: wat er veranderde en hoe je het nu aanpakt
PMAX en Shopping naast elkaar: wat er veranderde en hoe je het nu aanpakt Jarenlang was de verhouding tussen PMAX en Shopping eenduidig: PMAX won altijd. Zat hetzelfde product in beide campagnes, dan pakte PMAX de veiling. Wat je ook deed in Shopping, het maakte geen verschil. Eind 2024 heeft Google die regel afgeschaft. Nu […]
